90년대 정점을 찍은 이후 NBA는 그 인기가 전 세계적으로 높아져 농구를 세계에서 가장 인기 있는 스포츠 중 하나로 만들었습니다. 및 기타 많은 스타로 구성된 상징적인 Dream Team이 이끄는 NBA Basketball은 전 세계를 강타했습니다.

그때부터 올라가기만 했고, 주류 언론에서 힙합 문화의 침입과 융합하면서 NBA중계 와 힙합은 무시할 수 없는 결혼이 되었습니다.

NBA는 멋졌고 상품도 훌륭했으며 마이클 조던은 막 제국의 왕으로 등극했습니다. 헐렁한 반바지, 에어 조던 운동화, 머리를 깎은 조던의 스타일은 진지한 농구 선수들에게 필수 유니폼이 될 것이며, 아이들은 자유투보다 서커스 슛을 연습하는 데 더 많은 시간을 할애할 것입니다. 90년대는 NBA의 전성기였으며 NBA는 자사 제품에 자부심을 느꼈습니다.

수익 증가와 인기로 인해 리그는 계속 확장되고 분기되어 성공적인 공식을 완성했습니다. 90년대 후반에는 새로운 유형의 선수들이 등장했고 NBA는 새로운 유형의 사고 방식을 목격했습니다. 21세기가 밝힐 무렵 NBA에서 뛰는 것은 랩 앨범을 녹음하기 위해 스튜디오에 들어가는 것과 같았습니다. 힙합은 NBA의 사운드트랙이었고, 음악가와 선수를 구별하는 것이 점점 더 어려워졌습니다. 결국 같은 문화, 같은 연령대, 같은 종류의 재미였습니다. NBA 선수들은 힙합 음악을 좋아했고 힙합 아티스트들은 농구를 즐겼습니다. Shaquille O’Neal은 이미 출시되었고 Allen Iverson은 지금까지 놀이터에서만 볼 수 있었던 스타일을 가지고 왔으며 덩크는 현실을 무시하고 비디오 게임과 훨씬 더 비슷해 보이기 시작했습니다. 그때까지 NBA는 새로운 정점에 도달했고 농구 분야를 초월한 수익으로 다작 사업이었습니다.

NBA 머니머신이 완전히 작동하는 동안 문제가 되는 징후도 있었습니다. 법정에서의 싸움은 점점 더 많아졌고, 게임은 더욱 공격적이 되었으며, 폭력의 폭발은 더욱 빈번해졌습니다. 이제 농구는 피지컬 게임이므로 화를 낼 것으로 예상되며 벌금이나 정학으로 해결할 수 있는 것은 없습니다.

2000년이 진행됨에 따라 NBA는 다른 많은 이유로 각광을 받았습니다. 한편으로는 중국의 부상으로 추진된 시장 기반의 확장이 있었고, 이는 NBA가 세계화하려는 욕구의 추진력을 가속화하고 더 많은 NBA 게임을 해외에서 계획하도록 했습니다. 다른 한편으로는 고등학생들이 NBA로 곧장 뛰어들고 NBA 선수들이 대중 문화에 합류하는 것을 목격한 사회 운동이 있었습니다. 문제는 NBA 선수, 힙합 및 엔터테인먼트가 그들에게 항상 붙어 있는 나머지 요소인 스캔들을 가져올 수밖에 없다는 것이 되었습니다.

잦은 체포, 의심스러운 측근, 여러 교통 위반을 포함하는 부적절한 행위에 대한 보고로 인해 NBA 선수들은 나쁜 평가를 받았습니다. NBA 선수뿐만 아니라 당면한 주제에 충실합시다.

NBA 선수들의 평판이 미디어에 의해 부정적으로 묘사되기 시작하는 데는 그리 오래 걸리지 않았습니다. DUI, 마약 관련 혐의 또는 무기 소지로 인용되는 플레이어는 어떻게 든 표준처럼되었습니다. 심지어 가정 내 폭력 분쟁과 성폭행 사례도 여러 차례 있었다. 점점 더 많은 사람들에게 NBA 선수들의 삶과 갱스터 랩의 세계 사이에 큰 차이가 없었습니다.

그럼에도 불구하고 마이클 조던의 최고의 화신을 제공한 코비 브라이언트가 제작한 원맨 쇼인 고등학교 천재 르브론 제임스의 등장과 중국이 NBA에서 가장 수익성이 좋은 시장 중 하나로 확인되면서 지평선에 희망이 있었습니다. 그러나이 모든 것이 Spurs-Cavaliers 결승전으로 인한 등급 하락과 NBA와 직원 간의 정체성 측면에서 진행중인 전투를 제거하지는 않습니다.